Publicidad exterior...y sus inconvenientes o convenientes

La publicidad sigue intentando hacerse un hueco en el mundo digital para mejorar sus números. Pero también se espera de ella que continúe estando presente en los formatos tradicionales.

De acuerdo con el informe que ha presentado CBS Outdoor International los europeos esperan que las grandes marcas se anuncien con publicidad exterior (Outdoor) hasta el punto de verlos con mejores ojos si lo hacen. De los más de 9.000 encuestados un 74% de ellos esperaba esto.

Curiosamente, la respuesta fue incluso mayor entre los jóvenes. Un 78% de los jóvenes con edades comprendidas entre 18 y 34 años, un 80% de público en general con smartphones y tablets y un 83% de jóvenes entre 18 y 34 años con esta clase dispositivos así lo creen.

Pero no se trata sólo de que lo prefieran sino que también aseguran hacer más caso a este tipo de publicidad. Un 51% de los encuestados afirma poner más atención en estos anuncios que en cualquier otro tipo. De nuevo esto ocurre más entre los jóvenes de entre 18 y 34 años.

Respecto a la atención que ponen en ellos, un estudio de febrero de este año realizado por BrandSpark International en colaboración con Better Homes and Gardens, asegura que de los más de 3.000 encuestado el 80% afirma que siempre o a veces ponen atención a la publicidad exterior, un tanto por ciento algo inferior a los que aseguran verla a través de la televisión, las revistas o Internet.

Un estudio de CBS Outdoor llamado “Interactive Europe” asegura además que la publicidad exterior capta la atención de las personas porque les ofrece una distracción a su rutina diaria, especialmente cuando viajan. Sólo hace falta ver los datos. Dos tercios de los europeos adultos encuestados afirma que la publicidad exterior es una bienvenida distracción mientras viajan.

Mientras muchos piensan que los jóvenes se entretienen con sus dispositivos móviles, ellos también están de acuerdo en que la publicidad exterior es una buena oportunidad para descansar. Un 72% de los jóvenes de entre 18 y 34 años con algún dispositivo móvil cree que se trata de una buena distracción mientras los jóvenes y el público en general con Smartphone o Tablet también está más predispuesto a que le agrade este tipo de publicidad.

Un Top 10 de creatividad

Uno de los espacios donde diseñadores, creativos y mercadólogos pueden desplegar su ingenio e inteligencia estratégica son los llamados espectaculares billboards, desplegados en la publicidad exterior. Los mensajes en estos espacios tienen que ser certeros, de grandes recursos creativos y directos al mensaje que se busque transmitir a la audiencia, la cual sólo tiene unos cuantos segundos, en medio del tráfico o caminando por la calle para recibir cabalmente. 



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Económicos, a la vista de todos y muy efectivos. ¿Qué te ha parecido el articulo? ¿Interesante? Te invito a dejar tus comentarios, ya que esto nos ayuda a ver y reconocer tus temas favoritos y así seguir publicando contenido satisfactorio para ti.

En cambio, si ya decidiste que tú negocio necesita un par de espectaculares creativos, no dudes en contactarnos para ofrecerte este estupendo servicio.

Estrategias de email ¿Funcionan?

Hay siete razones por las que aconsejo incluir el e-marketing en las estrategias de marketing online:

• Es directo y no es invasivo. El usuario que lo recibe es proactivo a leerlo, ya que nos ha dado su permiso para entrar en su buzón de correo. Cualquiera que se suscriba a listas de correo autorizando a recibir comunicaciones se convierte en un consumidor de las noticias de tu empresa, y por tanto estará al día de tus productos y novedades. Es en estos casos cuando más hay que cuidar el diseño y contenido de la newsletter, y sobretodo huir de la tentación de incluir publicidad.
• Permite una gran segmentación. Las campañas de marketing se pueden segmentar demográficamente o por intereses  en función de las bases de datos que obtengamos, podemos segmentar por diversos parámetros el perfil del cliente al que dirigir las acciones llegando directamente al público objetivo esperado.
• Es fácil obtener el ROI de la acción. Hoy en día existen muchas herramientas de envío de mailing que nos aportan una gran variedad de análisis y estadísticas sobre el tanto por cien de apertura del email, la hora en la que fue abierto el mensaje, el número de clics e incluso quién lo abrió.
• Generación de respuesta inmediata. La newsletter puede llevar al usuario a realizar una acción, ya sea de compra de solicitud de información, consiguiendo altos valores de conversión.
• Es un canal de comunicación directo. Si sabemos realizar las comunicaciones de forma que no se consideren invasivas o nos puedan considerar spam, y si además, ofrecemos contenidos de calidad e interés, estaremos convirtiendo la newsletter en nuestro canal de comunicación directo con nuestros clientes.
• Fomenta la fidelidad. Cuando publicas periódicamente contenido de alta calidad, útil y de relevancia conseguirás que un alto porcentaje de usuarios abran los emails, porque les gusta estar informados de las novedades de la marca o de las nuevas tendencias, por esto mismo se han suscrito.
• Por último, es económico. Puedes alcanzar tu público objetivo con un simple click y por muy poco dinero con tu newsletter. Además te permite seguir creciendo y conseguir nuevos clientes y fidelizar los ya existentes.

Ahora que lo sabes. ¿Estás listo para el e mailing?

Marketing Móvil. ¿Ya estás listo?

No es una gran sorpresa escuchar en nuestros medios los grandes avances tecnológicos, los cuales están cambiando rápida y constantemente.

Un consumidor que recientemente se encontraba disfrutando de su nuevo dispositivo móvil, solo es cuestión que transcurran unos  meses para que salga un nuevo y mejorado dispositivo al mercado, cuando apenas empezaba a utilizar su reciente adquisición tecnológica. Debido al rápido crecimiento global en el uso de Smarthphones, Tablet, entre otros dispositivos móviles, surge una nueva necesidad a la cual debemos adaptarnos si realmente queremos mantener nuestra competitividad en el mercado.

Diariamente múltiples sitios web son visitados por millones de usuarios y estos durante la mayor parte del día lo hacen desde sus dispositivos móviles. Dicho tema para muchas empresas tal vez no sea una prioridad sin embargo, ignorarlo puede llegar a convertirse en un error muchos más costoso. Ahora, si sabemos que estos cambios están aconteciendo, la pregunta es; ¿Ya has considerado adaptar tu sitio web a una interfaz móvil? ¿Sabes cómo empezar? permíteme compartir algunos consejos y recomendaciones a tomar en cuenta.

Si aún no tienes un sitio web, puedo recomendarte que al momento de diseñar y programar tu sitio web tomes en cuenta que el mismo sea desarrollado con una interfaz compatible para navegar desde diferentes dispositivos móviles. Si ya tienes un sitio web y el mismo no es compatible para verse en dispositivos móviles, entonces necesitarás adaptarlo para que los usuarios puedan navegar desde sus dispositivos puesto que no podemos ignorar que el tráfico web móvil seguirá en aumento en los próximos años.

Según el lenguaje de programación en el que esté diseñado tu sitio web, te puedo recomendar que te asesores con un profesional que pueda identificar la mejor opción al momento de adaptar la interfaz de tu sitio web. Normalmente, se utiliza una programación de HTML5/CSS3. Con esta programación tu sitio web podrá reconocer a los usuarios móviles y adaptarse automáticamente a la pantalla de sus dispositivos. Esto permitirá a los usuarios que visiten tu sitio web una mejor experiencia al navegar e interactuar con mayor rapidez en el sitio.

A continuación, unas recomendaciones que se debe tener en cuenta a la hora de consultar a un experto para el desarrollo web móvil:

• Si estas empezando a organizarte para programar tu sitio web desde cero, procura que realmente sea compatible y se adapte a la interfaz móvil.
• Si ya tienes un sitio web se deberá reprogramar el lenguaje del sitio web y su hoja de estilo. Consulta a tu programador sobre este tema.
• Si estás buscando rediseñar por completo tu sitio web, es una buena opción para empezar de cero con la programación de la interfaz móvil y mostrar así una nueva imagen, moderna y actualizada ante tus clientes.
• Si usas un CMS como wordpress o joomla existen templates que puedes comprar y buscar ayuda al momento de instalarlo y configurar la nueva estructura del sitio web. (Esta opción se puede aplicar si lo que buscas es ahorrar un poco en programación especializada).
• Si  te gusta mantener una impecable imagen corporativa, entonces consulta a un profesional que pueda asesorarte a la medida para desarrollar una interfaz móvil 100% personalizada.

Observación: Existen algunos portales donde ofrecen la opción de convertir tu sitio web a versión móvil sin embargo, desde mi punto de vista no son muy buenos estéticamente y debes estar pagando una membresía para que tu sitio pueda estar disponible, no sabría asesorarte si pueda funcionar para tu negocio pero personalmente no lo recomendaría por el momento.

Algunos beneficios: Cuando decidas adaptar tu sitio web a la interfaz móvil, no solo te permitirá llegar a más usuarios, debes tener en cuenta que si tu sitio web se rentabiliza por medio de la creación de contenidos, los usuarios te agradecerán cuando tengas una interfaz móvil para poder leer los contenidos desde sus dispositivos móviles. No puedo pasar por alto los beneficios adicionales que te permitirá desarrollar nuevas ideas de marketing móvil para tu negocio usando estrategias como: códigos qr, ecommerce móvil, mensajes de textos, entre otros.

Te preguntaras que hay sobre las aplicaciones móviles, considerar el desarrollo de una aplicación móvil es un tema que requiere mucho más análisis por la complejidad de su desarrollo y viabilidad para un negocio antes de invertir en la misma. Pero si aún no cuentas con una interfaz móvil, la recomendación primordial es que puedas empezar por desarrollarla antes de ir a siguiente nivel como lo son las aplicaciones móviles.

Ciertamente adaptarse a los cambios no es fácil pero si es necesario. Si realmente quieres sobrevivir en medio de un mundo que cada día se vuelve más competitivo, tienes que saber que no serán los más grandes y poderosos los que sobrevivan, sino los que más rápido se adapten a los cambios de esta era, por ello; es tiempo de adaptar tu sitio web a interfaz móvil y movilizar tu negocio desde ¡hoy mismo!
 

Tú red social, un paso al éxito.

Aunque los datos corresponden a un mercado característico como el de EE.UU, está tendencia y cifras se extienden a otras regiones y países del mundo, donde en mayor o menor medida, las empresas buscan la forma más adecuada de culminar con éxito sus estrategias de social media y potenciar su presencia en las redes sociales con la ayuda de las nuevas generaciones de profesionales.


Pero ¿Cuáles son las habilidades mejor valoradas de los profesionales de Social Media?

A la hora de seleccionar a un candidato para entrar a formar parte de la plantilla de la empresa, realizando las funciones relacionadas con el medio online, el 25% de las organizaciones valora especialmente la experiencia; frente al 0,4% que se decanta por la formación académica. Sin embargo, el perfil preferido por el 45% de las empresas es aquél que combina ambos aspectos. Otra característica muy apreciada por el 18% es la relacionada con las habilidades de escritura.

Se dice que la experiencia es un grado, y en este medio resulta casi imprescindible. El 44% de las empresas demandan a profesionales con una trayectoria de entre 3 y 5 años; mientras que el 47% se decanta por los que cuentan con un máximo de 3 años.

En cuanto a la formación que ha de tener el candidato, hay una amplia variedad de perfiles, relacionados en su mayoría con el marketing y la comunicación. Así el 77% generaliza, solicitando un profesional con formación en comunicación; el 76% demanda un RR.PP; un 65% se decanta por los estudios de marketing y un 42% por los periodistas.

¿Cómo funciona el departamento interno de redes sociales de una empresa?

A la hora de poner en marcha una campaña de Social Media, intervienen multitud de departamentos, desde marketing (70%), Relaciones Públicas (69%), comunicación corporativa (49%) o publicidad (29%) hasta atención al cliente (19%) nuevas tecnologías (17%) o asesoramiento legal (14%).

En cuanto a las acciones que se realizan, el 58% actualiza diariamente sus perfiles sociales, y el 22% lo hace cada 2 o 3 días. El 87% de las empresas persigue aumentar la notoriedad de marca, mientras que alrededor del 60% pretende aumentar el tráfico web, o mejorar su reputación online. Casi la mitad de las empresas espera mejorar la conversión, bien en términos de aumentos de ventas o de generación de leads.

Sin embargo, el resultado no siempre es el esperado. Únicamente el 5% de las empresas se considera realmente satisfecho con sus acciones en Social Media.

¿Qué causas impiden su éxito en redes sociales?

Las empresas aluden la ausencia de resultados de sus campañas en Social Media a la escasez de recursos, bien de tiempo (65%), personal (63%) o dinero (41%). Por su parte casi el 50% indica tener dificultades a la hora de utilizar las herramientas adecuadamente. Incluso, aunque cueste de creer, un 39% reconoce que las redes sociales no son una prioridad.

Estas cifras indican que todavía muchas empresas están en proceso de adaptar su estrategia de comunicación al medio 2.0. Se evidencia una notable escasez de los recursos invertidos en este área, así como cierta inexperiencia. Todo ello puede ser debido a que se trata de un medio todavía en fase de crecimiento, cuya adopción ha de ser lenta, pero segura. Afortunadamente, las empresas apuestan por contratar a profesionales con experiencia para desarrollar estas funciones, con lo que paulatinamente los resultados irán en aumento.

Las profesiones relacionadas con el Social Media y nuevas tecnologías son las más demandadas hoy en día, sin embargo todavía muchas empresas no apuestan de lleno por incorporar este tipo de perfiles en su empresa. El 65% de las empresas distribuye estas funciones entre el personal de otros departamentos. Por esta razón no es de extrañar que el área de marketing digital esté compuesta en el 82% de los casos por 3 personas como mucho.

Estos son algunos de los datos recopilados en un estudio desarrollado por Ego-gulf.com a través de una ilustrada infografía, donde además se pone de manifiesto que 22% de las empresas tiene previsto aumentar su plantilla con personal dedicado a la gestión y desarrollo de su estrategia de Social Media durante este año que acaba de comenzar; mientras que un 25% recurre a personal interno de otros departamentos para reforzar el de redes sociales. Esto puede suponer una ventaja, en cuanto a favorecer el reciclaje interno del personal, así como mejorar las habilidades y formación de los empleados; favoreciendo así su reubicación en caso de necesidad o, por el contrario, perjudicar el buen funcionamiento del departamento, provocado por la actuación de personal que no está capacitado para el puesto.

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